走进新时代!奇瑞发布"WWW+计划”全球化战略

2017-11-13  |  By Clover  |  In 新闻

11月11日,奇瑞汽车股份有限公司在北京发布了“WWW+计划”,宣布开启奇瑞智能化新时代的全球市场战略。

11月11日,奇瑞汽车股份有限公司在北京发布了“WWW+计划”,宣布开启奇瑞智能化新时代的全球市场战略。奇瑞汽车副总经理何晓庆介绍,WWW+计划是一个集全球智慧(World Wide Wisdom),合作共赢(Win-Win),智能互联(Wired)的计划,加号Plus寓意可持续性、与时俱进和无限可能。

发布会现场,支撑“WWW+计划”落地的奇瑞全球化营销团队一起亮相。团队由奇瑞汽车副总经理、负责市场与营销模块的何晓庆领衔,奇瑞国际公司总经理潘燕龙、国内营销公司总经理贾亚权、负责欧美市场EXEED业务拓展的Lorenz Glaab共同组成。

会上,营销团队详细介绍了奇瑞接下来在全球市场、国内营销、战略合作、智能互联等方面的战略规划。作为这一战略大棋局上的重要落子和实际行动,奇瑞汽车和巴西最大的汽车制造与销售商CAOA集团现场签署了战略合作协议,双方将在研发、制造、采购、销售等领域深度合作,共同强化奇瑞品牌在拉美地区的影响力。

奇瑞汽车股份有限公司总经理陈安宁表示:“过去我们的营销更多是点状的。今天随着WWW+计划的发布和全球化营销团队的亮相,我们在向全球市场发展方面形成了一个立体的全方位的企业层面规划。奇瑞在国际和国内市场的营销进入了一个新时代。”

此外,陈安宁对于外界普遍关心的资本合作问题作出了回应,他表示,奇瑞引入资本合作与其他企业的资本运作一样,属于正常范畴。资本合作不会是单纯的资金合作,而且主要面向国际、新能源、智能互联等潜力巨大的板块。选择合作伙伴的基本出发点是需要对奇瑞的汽车梦和国际品牌梦有高度认同,因此没有因为资本而改变企业发展和企业愿景的计划。奇瑞将选择合适的时机向外界公布资本合作的具体情况。

发布会现场,贾亚权还正式宣布2018款瑞虎7(MT版)全新上市。

布局全球市场“三步走”

奇瑞“WWW+计划”中,第一个W诠释World Wide Wisdom,集全球智慧,扬中华文化。纵观世界各国汽车工业的发展,所有国际汽车巨头无不受益于市场全球化,参与全球市场竞争和实现品牌国际化也是国内汽车企业发展的必经之路。

自2001年第一辆奇瑞汽车走出国门,截至目前奇瑞累计出口销量超过130万辆,占同期中国乘用车出口的30%。今年以来,奇瑞出口已超过10万辆。在全球,每0.75分钟就会增加一位奇瑞用户。

“布局全球市场,我们不仅要‘走出去’,更要‘走进去’、‘走上去’。”奇瑞汽车副总、国际公司总经理潘燕龙在战略发布会上简要介绍了奇瑞的海外布局规划。在2013年以前奇瑞已成功地“走出去”,以发展中国家为切入点,把握贸易机会,开拓海外市场。2014年到2020年,奇瑞将“走进去”,积极布局新兴市场,实施主动的规划和管理,促进营销能力提升,推动品牌建设。到2020年以后,奇瑞将“走上去”,完成全球布局,全面实施品牌战略,成为具备全球竞争力的国际一流品牌。

当很多车企的出口还停留在商品贸易阶段时,奇瑞正悄悄由“市场经营”向“全球化经营”转变,从单纯的产品输出升级为包含产品、技术、品牌和文化在内的多元化输出。接下来,奇瑞将通过建设人才、技术、资源、营销四大体系打造奇瑞国际市场体系,目标成为具有国际竞争力的中国品牌。

国内市场方面,奇瑞汽车股份有限公司副总经理、营销公司总经理贾亚权表示,奇瑞正处于2.0发展阶段,并有着极具包容性的国际化团队,自己正是被奇瑞的“创业精神”吸引,于9月刚刚加入奇瑞的营销团队。未来中国汽车宏观市场前景广阔,用户需求正在悄然改变。奇瑞将通过实现两个目标、三个变革、三个聚焦,完成国内营销目标。

通过技术、资源、资金合作实现共赢

奇瑞“WWW+计划”中,第二个W诠释为Win-Win合作共赢。奇瑞希望在市场战略上与行业内外、国内外各方展开全面的技术、资金与资源合作,实现全球化格局下的合作共赢。

奇瑞汽车此次与巴西CAOA集团的签约合作就是大棋上的重要一步。双方计划组建联合团队,充分利用双方的研发、产能、渠道等优势资源,持续增加在巴西资金投入和资源投放,共同强化奇瑞品牌在巴西的影响力。双方还商定,未来几年每年将在巴西市场投放2—3款高度符合巴西消费者需求的奇瑞新产品。

奇瑞目前的国际化供应链体系中,直接合作的全球500强零部件企业达到60家。奇瑞还与近20家世界500强企业开展了合资合作,涉及发动机技术、新材料技术、信息技术、汽车电子、内外饰、汽车照明等汽车产业链上下游的诸多领域。随着奇瑞全球生产和市场布局的展开,奇瑞将迎来越来越多不同领域的新合作伙伴。

10月以来,奇瑞不会打包出售,但子品牌会会分别引入投资者的议论不绝于耳。陈安宁回应,奇瑞引入资本合作与其他企业的资本运作一样,属于正常范畴。资本合作不会是单纯的资金合作,也没有因为资本而改变企业发展和企业愿景的计划。具体信息将选择合适的时机对外公布。

EXEED是奇瑞开拓欧洲市场的先锋

奇瑞“WWW+计划”中,第三个W诠释为Wired 智能互联。

事实上,智能互联、新能源或将成为自主品牌弯道超车的机会。奇瑞EXEED TX展车在今年的法兰克福国际车展上全球首发亮相,得到了一向苛刻的欧洲权威媒体和观众的热情关注。

奇瑞集团市场营销及EXEED业务拓展总监高伦泽提到,奇瑞在国际化过程中,认为高端、有设计感、有智能化功能的产品才能引领高端生活方式的潮流。EXEED正是为此而生,而EXEED这个高端产品系列本身,也将成为奇瑞未来开拓欧洲市场的先锋。

高伦泽透露,EXEED系列,将推出至少4款车型,覆盖A+级、B级轿车,和A级、B级SUV。未来,针对欧美成熟消费市场的能源升级大环境,奇瑞将推出更多新能源车型满足成熟市场的需求。

“WWW+的加号,寓意可持续性、与时俱进和无限可能。奇瑞全球化战略的未来,要从当前一个中国汽车的国际品牌,变成一个国际知名的汽车品牌。”在何晓庆描绘的奇瑞全球战略蓝图中,飞速发展的智能化时代为汽车产业的发展提供了无限可能的扩展空间。奇瑞作为中华民族的自主品牌,将致力于成为“中国国家名片上的徽章”,为满足不同市场客户的需要开发产品,提供最优质的服务。“希望奇瑞成为中国制造和质量的代表、中国设计和创造的代表、中国品牌和文化的代表、中国智慧和中国力量的代表,成为一张张流动在全球城市乡村、大街小巷的中国符号。这是我们全球市场战略的最高目标。”

文章来源:网易汽车

 



 

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